{"id":779,"date":"2015-01-13T22:27:21","date_gmt":"2015-01-13T20:27:21","guid":{"rendered":"http:\/\/aslantozcan.com\/?p=779"},"modified":"2015-01-13T22:30:41","modified_gmt":"2015-01-13T20:30:41","slug":"marka-stratejisi-olusturmada-7-onemli-konu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aslantozcan.com\/?p=779","title":{"rendered":"Marka Stratejisi Olu\u015fturmada 7 \u00d6nemli Ba\u015fl\u0131k."},"content":{"rendered":"<h4 style=\"text-align: justify;\">Marka stratejiniz \u015firketinizin ama\u00e7lar\u0131na uygun \u015fekilde olu\u015fturulmal\u0131d\u0131r \u00e7\u00fcnk\u00fc marka stratejisi olmadan i\u015finiz eninde sonunda tersine gidecektir.<\/h4>\n<p>Marka stratejisi \u00fcr\u00fcn veya hizmetinizi; nas\u0131l, ne zaman ve kime iletece\u011finizi belirler. A\u00e7\u0131k ve net bir marka stratejisine sahip olmak, geni\u015f kapsaml\u0131 bir\u00a0<strong>marka de\u011feri<\/strong>\u00a0(insanlar\u0131n \u00fcr\u00fcn\u00fcn\u00fczle ilgili ne hissettikleri veya \u00fcr\u00fcn\u00fcn\u00fcz\u00fc nas\u0131l alg\u0131lad\u0131klar\u0131 ve onu almak i\u00e7in ne kadar istekli olduklar\u0131) yaratman\u0131z\u0131 sa\u011flar.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Marka stratejisi<\/strong>\u00a0elinizle dokunamad\u0131\u011f\u0131n\u0131z bir \u015fey olsa da, etkin bir g\u00fc\u00e7le s\u0131radan markalar\u0131 birbirlerinden ay\u0131ran, o tarif edilemeyen unsurun ta kendisidir. Bir\u00e7ok pazarlamac\u0131n\u0131n bilimden ziyade bir sanat olarak g\u00f6rd\u00fckleri bu unsuru idare edebilmenize yard\u0131mc\u0131 olmak i\u00e7in \u015firketinizin \u00e7ok uzun y\u0131llar ayakta kalmas\u0131n\u0131 sa\u011flayacak kapsaml\u0131 marka stratejisi konusunu yedi ana ba\u015fl\u0131kta ele alabilirsiniz.<!--more--><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Markan\u0131z \u0130\u015f Modelinizle \u0130li\u015fkili Olsun<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Marka stratejisi ile ilgili en b\u00fcy\u00fck yanl\u0131\u015f kan\u0131y\u0131 hemen d\u00fczeltelim.\u00a0Markan\u0131z; \u00fcr\u00fcn\u00fcn\u00fcz, logonuz, web siteniz veya isminiz de\u011fildir.\u00a0<strong>Markan\u0131z, m\u00fc\u015fterilerinizin sizi alg\u0131lay\u0131\u015f bi\u00e7imi ve onlar\u0131 nas\u0131l hissettirdi\u011fidir.<\/strong> Muhtemelen satt\u0131\u011f\u0131n\u0131z \u00fcr\u00fcn veya hizmetleri pazarda satan tek \u015firket sizin \u015firketiniz de\u011fil. \u015eirketinizin satt\u0131\u011f\u0131n\u0131z \u015feyin d\u0131\u015f\u0131nda neyi en iyi yapt\u0131\u011f\u0131n\u0131 bulun ve bunu marka stratejinizin bir par\u00e7as\u0131 haline getirin.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00d6rne\u011fin, Apple sadece bilgisayar ve m\u00fczik ekipman\u0131 satmaz; iyi tasarlanm\u0131\u015f ve kullanmas\u0131 kolay \u00fcr\u00fcnler satar. Apple piyasadaki en iyi bilgisayar m\u0131? Hay\u0131r. (Asl\u0131nda bu, Mac-PC tart\u0131\u015fmas\u0131nda hangi taraf\u0131 tuttu\u011funuza g\u00f6re de\u011fi\u015fir.) Fakat Apple iki kat\u0131 fiyat\u0131na daha pahal\u0131 bilgisayarlar satar. Bunun nedeni, Apple\u2019\u0131n\u00a0<strong>markay\u0131 piyasada konumland\u0131rma<\/strong>\u00a0bi\u00e7imidir. Bu, \u00fcr\u00fcn\u00fcn\u00fcz\u00fcn \u00f6tesine ge\u00e7en bir unsurdur; yani i\u015f, \u00e7\u00f6zd\u00fc\u011f\u00fcn\u00fcz problemi satmakt\u0131r.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Genel problemleri \u00e7\u00f6zd\u00fc\u011f\u00fcn\u00fcz\u00fc iddia etmeyin \u00e7\u00fcnk\u00fc m\u00fc\u015fterilerinizin kendilerine \u00f6zg\u00fc problemleri bulunur. \u015eu kelime oyununu oynay\u0131n: Volvo = g\u00fcvenlik, Cola = ferahlat\u0131c\u0131, Disney = sihir. Sizin markan\u0131z neye denk geliyor? Superman\u2019in her zaman bir zorlu\u011fun \u00fcstesinden gelece\u011fini bilirsiniz, ama bunu nas\u0131l yapt\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6rmek istersiniz \u00e7\u00fcnk\u00fc bu s\u00fcre\u00e7te becerisini ve yeteneklerini kullan\u0131r.\u00a0 \u00dcr\u00fcn\u00fcn\u00fcz\u00fcn veya hizmetinizin hangi y\u00f6nlerinin en \u00f6nemlileri oldu\u011funa karar verin ve bunlar\u0131\u00a0<strong>marka ileti\u015fiminizin<\/strong><strong>\u00a0her unsurunun bir par\u00e7as\u0131 haline getirin.<\/strong><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Tutarl\u0131 Olun<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Markan\u0131z\u0131n temel niteliklerine karar verdi\u011finize g\u00f6re, ileti\u015fiminizde bunlar\u0131n a\u00e7\u0131k ve anla\u015f\u0131l\u0131r olmas\u0131n\u0131 da sa\u011flamal\u0131s\u0131n\u0131z. (\u00d6zellikle de \u015firketinizin b\u00fcnyesinde.) Markan\u0131zla ilgisi olmayan veya markan\u0131z\u0131 geli\u015ftirmeyecek \u015feylerden bahsetmeyin. Facebook\u2019a yeni bir foto\u011fraf m\u0131 eklediniz? Bu foto\u011fraf \u015firketiniz i\u00e7in ne ifade ediyor? Mesaj\u0131n\u0131zla ayn\u0131 paralelde mi, yoksa a\u00e7\u0131k\u00e7a ziyaret\u00e7ilerinizin kafalar\u0131n\u0131n kar\u0131\u015fmas\u0131na neden olacak, komik buldu\u011funuz bir \u015fey mi? E\u011fer malzemeniz\u00a0<strong>markan\u0131z\u0131n mesaj\u0131yla<\/strong>\u00a0ba\u011fda\u015fm\u0131yorsa kendinizi rakiplerinizden ay\u0131rmakta zorluk \u00e7ekersiniz.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Mesaj\u0131 g\u00fc\u00e7lendirmek i\u00e7in \u015firket toplant\u0131lar\u0131nda, kahve i\u00e7erken, yemek yerken veya sadece masa ba\u015f\u0131n\u0131zda sohbet ederken m\u00fc\u015fterilerinizde ve \u00e7al\u0131\u015fanlar\u0131n\u0131zda uyand\u0131rmak istedi\u011finiz hislerin \u00f6n plana \u00e7\u0131kmas\u0131n\u0131 sa\u011flay\u0131n. \u00c7al\u0131\u015fanlar konu\u015fmaya ve \u00e7al\u0131\u015fmaya ba\u015flad\u0131k\u00e7a (\u00f6zellikle de \u00f6n saflardakiler) mesaj s\u00fcrekli olarak y\u00f6netim ve m\u00fc\u015fterilerle de g\u00fc\u00e7lenir.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Volvo s\u00fcrekli g\u00fcvenlik, g\u00fcvenlik, g\u00fcvenlik diye tutturmuyor? Diye d\u00fc\u015f\u00fcnebilirsiniz. Fakat Volvo\u2019nun arabalar\u0131n\u0131 nas\u0131l tarif etti\u011fini ve \u00f6zelliklerinin yan\u0131 s\u0131ra ne kadar uzun \u00f6m\u00fcrl\u00fc oldu\u011funu anlat\u0131\u015f\u0131n\u0131 dinleyin. Bunlar\u0131n hepsi Volvo markas\u0131n\u0131n alt\u0131nda yatan g\u00fcvenlik konusuyla ba\u011flant\u0131l\u0131d\u0131r; b\u00f6ylece\u00a0<strong>m\u00fc\u015fteriler o \u00fcr\u00fcn\u00fc ald\u0131klar\u0131nda ne elde edeceklerini bilirler<\/strong>.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Duygusal Ba\u011f Kurun<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">M\u00fc\u015fteriler, \u00fcr\u00fcn veya hizmetinize ya rasyonel ya da duygusal yakla\u015f\u0131rlar. Daha ucuz, benzer kapasitede \u00fcretilmi\u015f bir motor almak yerine Harley\u2019e binlerce dolar daha fazla para \u00f6deyen birinin bu se\u00e7imini ba\u015fka nas\u0131l a\u00e7\u0131klars\u0131n\u0131z? \u0130\u00e7inde, Harley al? Uzun yol? Dayan\u0131kl\u0131? Sert? Haval\u0131? diye f\u0131s\u0131ldayan bir ses vard\u0131r. \u0130\u015fte bu\u00a0<strong>markan\u0131n insana hissettirdikleri<\/strong>\u00a0bunlard\u0131r. Kendinizi sadece motosiklet s\u00fcr\u00fcc\u00fclerinden olu\u015fan bir gruba ait olmaktan daha fazlas\u0131n\u0131 veren, daha b\u00fcy\u00fck bir gruba ait hissedersiniz. HOG (Harley Sahipleri Grubu) tam olarak bu d\u00fc\u015f\u00fcnceden ortaya \u00e7\u0131km\u0131\u015ft\u0131r.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>M\u00fc\u015fterilerinizle daha derinden ba\u011flant\u0131 kurman\u0131n bir yolunu bulun<\/strong>. Onlara huzur hissi mi veriyorsunuz? Ailenin bir par\u00e7as\u0131 gibi hissetmelerini mi sa\u011fl\u0131yorsunuz? Hayat\u0131 m\u0131 kolayla\u015ft\u0131r\u0131yorsunuz? M\u00fc\u015fterilerinizle sat\u0131\u015f \u00f6ncesinde ve sonras\u0131nda bu nokta \u00fczerinden ileti\u015fim kurun.\u00a0<strong>Sosyal medya\u2019da<\/strong>\u00a0sorular\u0131n\u0131 ve endi\u015felerine cevap verin. Az olmas\u0131 hi\u00e7 olmamas\u0131ndan iyidir. Batman\u2019in ger\u00e7ek s\u00fcper g\u00fc\u00e7leri yoktur ama ne zaman g\u00f6ky\u00fcz\u00fcnde o sinyal belirse insanlar onun orda olaca\u011f\u0131n\u0131 bilirler, \u00e7\u00fcnk\u00fc hep \u00f6yle olur.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>\u00d6d\u00fcllendirin ve Ekti\u011finizi Bi\u00e7in<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">E\u011fer hali haz\u0131rda sizi, \u015firketinizi ve markan\u0131z\u0131 sevenler varsa, hemen harekete ge\u00e7in! Onlar\u0131 bu\u00a0<strong>sevgilerinin kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131nda \u00f6d\u00fcllendirin<\/strong>. Bu m\u00fc\u015fteriler sizin hakk\u0131n\u0131zda yazmak, arkada\u015flar\u0131na sizi anlatmak ve markan\u0131z\u0131n el\u00e7ileri olmak ad\u0131na g\u00fcnl\u00fck ya\u015famlar\u0131n\u0131n bir b\u00f6l\u00fcm\u00fcn\u00fc harcad\u0131lar. Bu insanlar\u0131n sadakatini erkenden kazanmak, daha da fazla m\u00fc\u015fteri ve tabii i\u015finiz i\u00e7in daha fazla kar sa\u011flayacakt\u0131r.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Bazen sadece bir te\u015fekk\u00fcr yeterli olur, ama b\u00fcy\u00fck markalar bundan daha fazlas\u0131n\u0131 verme e\u011filimindedir. Onlara hitaben mektup yaz\u0131n. Ekstra \u00f6zel bir yan \u00fcr\u00fcn\u00fcn\u00fcz m\u00fc var? G\u00f6nderin onlara. \u00dcr\u00fcn veya hizmetinizle ilgili g\u00f6r\u00fc\u015flerini yazmalar\u0131n\u0131 isteyin ve bunlara web sitenizde dikkati \u00e7ekecek \u015fekilde yer verin. \u00d6rne\u011fin, Porsche di\u011fer t\u00fcm otomobil markalar\u0131 aras\u0131nda 1 milyon facebook hayran\u0131 toplayan ilk \u015firket oldu. Porsche hayranlar\u0131na te\u015fekk\u00fcr etmek i\u00e7in GT3 Hibridi i\u00e7in \u00fczerinde 1 milyon ismin yaz\u0131l\u0131 oldu\u011fu bir k\u0131l\u0131f \u00fcretti. Hi\u00e7 \u015f\u00fcphesiz bu, araba firmas\u0131n\u0131n ad\u0131n\u0131n ortal\u0131kta biraz daha fazla an\u0131lmas\u0131na yol a\u00e7t\u0131. M\u00fc\u015fterilerinizin \u00fcr\u00fcnlerinizle ne kadar mutlu olduklar\u0131n\u0131 g\u00f6stermek kesinlikle\u00a0<strong>sat\u0131\u015f organizasyonunuza<\/strong>\u00a0da yard\u0131mc\u0131 olur, \u00e7\u00fcnk\u00fc b\u00f6ylece bir m\u00fc\u015fteri olman\u0131n ne kadar olumlu bir sonu\u00e7 yarataca\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6sterir.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>\u00d6l\u00e7\u00fcn<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Marka stratejinizi<\/strong>\u00a0g\u00fc\u00e7lendirecek bir kampanya yapman\u0131z, bunun kesin i\u015fe yarayaca\u011f\u0131 anlam\u0131na gelmez. Sevgili kahramanlar\u0131m\u0131z\u0131n k\u00f6t\u00fclerin eline ge\u00e7meleriyle sonu\u00e7lanan bir\u00e7ok plan ve entrika g\u00f6rm\u00fc\u015f\u00fczd\u00fcr. Penguen\u2019in herhangi bir insan\u0131 nas\u0131l yakalayabilece\u011fini bilmiyoruz ama e\u011fer bu Batman\u2019in ba\u015f\u0131na gelebiliyorsa sizin de ba\u015f\u0131n\u0131za gelebilir. Markan\u0131z\u0131 g\u00fc\u00e7lendirmek ad\u0131na yeni kampanyalar y\u00fcr\u00fct\u00fcrken yat\u0131r\u0131m\u0131n\u0131za geri d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcn\u00fc de takip edin. E\u011fer kampanya boyunca markan\u0131z yeteri kadar insana ula\u015fm\u0131yorsa, onlara, sizi sevmeleri i\u00e7in yeterli sebebi vermemi\u015fsiniz demektir.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Her yeni\u00a0<strong>pazarlama kampanyas\u0131n\u0131n<\/strong>\u00a0ba\u015flang\u0131c\u0131nda markal\u0131 ve organik aramalar i\u00e7in\u00a0<strong>pazarlama analizlerinizi (marketing analytics)<\/strong>\u00a0kontrol edin. E\u011fer kampanyan\u0131z\u0131 ba\u015flatt\u0131\u011f\u0131n\u0131zda sonu\u00e7lar y\u00fckselirse bu, insanlar\u0131n kampanyan\u0131z\u0131 duyduklar\u0131 ve markan\u0131zla ilgilenmeye ba\u015flad\u0131klar\u0131 anlam\u0131na gelir. Sizi aramaktad\u0131rlar (ve genellikle de isminizle ararlar) \u00e7\u00fcnk\u00fc o zamana dek onlara, daha fazlas\u0131n\u0131 bilmek isteyecekleri kadar merak uyand\u0131r\u0131c\u0131 i\u00e7erik sunmu\u015fsunuzdur.\u00a0 Yaln\u0131zca bir tek taktik veya stratejiye tak\u0131l\u0131p kalmay\u0131n. Becerilerinizi kullanmakla, taktiklerinizin geni\u015f kapsaml\u0131 marka stratejinizle uyumlu olup olmad\u0131\u011f\u0131n\u0131 daha iyi \u00f6l\u00e7ersiniz. E\u011fer birbirlerine uymuyorlarsa, yeniden de\u011ferlendiremeyece\u011finiz kadar az yat\u0131r\u0131m yapm\u0131\u015fs\u0131n\u0131z demektir.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Esnek Olun<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">H\u0131zla de\u011fi\u015fen bu d\u00fcnyada g\u00fcndemle ili\u015fkiyi koparmamak i\u00e7in pazarlamac\u0131lar\u0131n esnek olmas\u0131 gerekti\u011fini de belirtelim. \u0130\u015fin olumlu k\u0131sm\u0131, bunun kampanyalar\u0131n\u0131z\u0131 tasarlarken sizi \u00f6zg\u00fcr b\u0131rakmas\u0131d\u0131r. Old Spice kendinden son y\u0131llarda bir hayli s\u00f6z ettirdi \u00e7\u00fcnk\u00fc eski markas\u0131n\u0131 al\u0131p onu yeni jenerasyonla ili\u015fkilendirdi. Old Spice hala as\u0131l markas\u0131na sad\u0131k; bunu sadece farkl\u0131, yani ona pazarda yeni m\u00fc\u015fteriler sa\u011flayacak \u015fekilde, \u00fczerinde konu\u015fmaya de\u011fer bir y\u00f6ntemle yenilemeyi ger\u00e7ekle\u015ftirdi.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Bu nedenle, e\u011fer eski taktikleriniz art\u0131k i\u015fe yaram\u0131yorsa, onlar\u0131 de\u011fi\u015ftirmekten korkmay\u0131n \u00e7\u00fcnk\u00fc onlar ge\u00e7mi\u015fte i\u015fe yaram\u0131\u015flard\u0131. Sizi takip edenlerle yeni yollar arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla ileti\u015fim kurma f\u0131rsatlar\u0131n\u0131 de\u011ferlendirin. Markan\u0131z\u0131n yapabilece\u011fi baz\u0131 s\u0131ra d\u0131\u015f\u0131 ortakl\u0131klar m\u0131 var? \u00dcr\u00fcn\u00fcn\u00fczle ilgili hi\u00e7 de\u011finmedi\u011finiz \u00f6zellikler mi var? Bunlar\u0131 yeni <strong>m\u00fc\u015fterilerle ileti\u015fim kurmakta<\/strong>\u00a0ve eskilere neden sizi sevdiklerini hat\u0131rlatmakta kullan\u0131n.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Rakipler Kar\u015f\u0131s\u0131nda Dikkatli Olun!<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Filmlerde, g\u00fcvende olundu\u011funuzu d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fc\u011f\u00fcn\u00fcz anlar\u0131 an\u0131msad\u0131n\u0131z m\u0131? Hani Indiana Jones\u2019un bubi tuzaklar\u0131ndan kurtuldum derken bir ordu gardiyanla kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131\u011f\u0131 anlar\u0131? Rakipleriniz de t\u0131pk\u0131 b\u00f6yledir. Tam onlar\u0131 \u00e7\u00f6zd\u00fc\u011f\u00fcn\u00fcz\u00fc d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fc\u011f\u00fcn\u00fcz anda falsolu bir top atarlar. Bu hi\u00e7 bitmez. Siz bunun markan\u0131z\u0131 geli\u015ftirmenize yard\u0131mc\u0131 oldu\u011funu fark edene dek size bu s\u00fcre\u00e7 cayd\u0131r\u0131c\u0131 gelebilir.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Rekabeti,\u00a0<a href=\"http:\/\/www.synergyistanbul.com\/stratejik-planlama\/\"><strong>stratejik planlama<\/strong><\/a>\u00a0geli\u015ftirmenize ve\u00a0<strong>marka de\u011ferini<\/strong>\u00a0art\u0131rman\u0131za yard\u0131mc\u0131 bir m\u00fccadele olarak g\u00f6r\u00fcn. Rakiplerinizle ayn\u0131 i\u015fi yap\u0131yorsunuz ve ayn\u0131 m\u00fc\u015fterilerin pe\u015findesiniz, de\u011fil mi? \u00d6yleyse onlar\u0131n ne yapt\u0131klar\u0131n\u0131 seyredin. Taktiklerinizin baz\u0131lar\u0131 ba\u015far\u0131l\u0131 oluyor mu? Ba\u015far\u0131s\u0131z olanlar var m\u0131? Marka ve \u015firketinizi daha iyiye g\u00f6t\u00fcrmek i\u00e7in kendi taktiklerinizi onlar\u0131n tecr\u00fcbelerine dayanarak bi\u00e7imlendirin. \u00c7ok uzun y\u0131llar boyunca Amerika\u2019daki otomobil \u015firketleri yabanc\u0131 rakiplerini g\u00f6rmezden gelmi\u015flerdi. Fakat sonunda de\u011fi\u015fen zamana ayak uydurmak i\u00e7in modellerini de\u011fi\u015ftirmeleri gerekti\u011fini anlad\u0131lar ve yabanc\u0131 rakiplerine ayak uydurmak i\u00e7in daha az benzin yakan otomobiller \u00fcretmeyi hedeflerine katt\u0131lar.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Bununla beraber, rakiplerinizin her ad\u0131m\u0131 belirleyici olmalar\u0131na izin vermeyin. Bu blog yaz\u0131s\u0131na neden i\u015f d\u00fcnyas\u0131nda oldu\u011funuza de\u011finerek ba\u015flad\u0131k. Elbette satt\u0131\u011f\u0131n\u0131z \u015fey, bir\u00e7ok \u015firketin satt\u0131\u011f\u0131 \u00fcr\u00fcn veya hizmete benziyordur. Fakat bu i\u015fi yap\u0131yorsunuz \u00e7\u00fcnk\u00fc sizin\u00a0<strong>markan\u0131z e\u015fsiz<\/strong>. Rakiplerinizin her hareketini taklit ederseniz bu ayr\u0131m\u0131 kaybedersiniz. Bir s\u00fcre sonra da m\u00fc\u015fterileriniz sizi di\u011ferlerinden ay\u0131ramamaya ba\u015flarlar ve sizi terk etmeleri kolayla\u015f\u0131r.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>Kaynak: synergy<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marka stratejiniz \u015firketinizin ama\u00e7lar\u0131na uygun \u015fekilde olu\u015fturulmal\u0131d\u0131r \u00e7\u00fcnk\u00fc marka stratejisi olmadan i\u015finiz eninde sonunda tersine gidecektir. Marka stratejisi \u00fcr\u00fcn veya hizmetinizi; nas\u0131l, ne zaman ve kime iletece\u011finizi belirler. A\u00e7\u0131k ve net bir marka stratejisine sahip olmak, geni\u015f kapsaml\u0131 bir\u00a0marka de\u011feri\u00a0(insanlar\u0131n \u00fcr\u00fcn\u00fcn\u00fczle ilgili ne hissettikleri veya \u00fcr\u00fcn\u00fcn\u00fcz\u00fc nas\u0131l alg\u0131lad\u0131klar\u0131 ve onu almak i\u00e7in ne kadar istekli [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[6],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/779"}],"collection":[{"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=779"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/779\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":784,"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/779\/revisions\/784"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=779"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=779"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=779"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}