Bir i\u015fletme, ba\u015fka i\u015fletmelerle yatay, dikey ve \u00e7apraz olmak \u00fczere \u00fc\u00e7 t\u00fcr rekabet i\u00e7inde olabilir. Ancak bu ay\u0131r\u0131m inceleme kolayl\u0131\u011f\u0131 bak\u0131m\u0131ndand\u0131r. \u00c7\u00fcnk\u00fc bir i\u015fletme bir ba\u015fka i\u015fletme ile hem yatay, hem dikey hem de \u00e7apraz rekabet i\u00e7inde olabilir.<\/p>\n
Yatay Rekabet<\/strong><\/p>\n Bir da\u011f\u0131t\u0131m kanal\u0131n\u0131n ayn\u0131 d\u00fczeyinde bulunan, benzer mallar\u0131 satan benzer i\u015fletmeler aras\u0131ndaki rekabete yatay rekabet denir. Bir otomobil i\u015fletmesinin ba\u015fka bir otomobil i\u015fletmesi ile bir bakkal\u0131n ba\u015fka bir bakkalla olan rekabeti gibi.<\/p>\n Yatay rekabet zamanla grupla\u015fmalara neden olabilir. Ancak, grupla\u015fmaktan s\u00f6z edebilmek i\u00e7in, i\u015fletmelerin baz\u0131lar\u0131n\u0131n \u00f6tekilerden anlaml\u0131 bir bi\u00e7imde farkl\u0131la\u015fmas\u0131 gerekir ki. Bu da \u00e7apraz rekabete giden yolun ba\u015flang\u0131c\u0131d\u0131r. Farkl\u0131la\u015fma ve gruplar aras\u0131 m\u00fccadele, baz\u0131 politik kararlar\u0131n al\u0131nmas\u0131na neden olabilir. Al\u0131nan bu kararlar, g\u00fc\u00e7ler dengesince belirlenir ve rakiplerin neleri yapamayacaklar\u0131na ili\u015fkin yasalar\u0131n \u00e7\u0131kmas\u0131na, yeni geleneklerin olu\u015fmas\u0131na zemin haz\u0131rlarlar. Bunlar\u0131n b\u00fcy\u00fck bir b\u00f6l\u00fcm\u00fc, t\u00fcketiciyi korumaya ve haks\u0131z rekabeti ortadan kald\u0131rmaya y\u00f6nelik kararlard\u0131r.<\/p>\n Dikey Rekabet<\/strong><\/p>\n Dikey rekabet; da\u011f\u0131t\u0131m kanal\u0131n\u0131n farkl\u0131 d\u00fczeyinde bulunan, benzer mallar\u0131 satan farkl\u0131 yap\u0131daki i\u015fletmeler aras\u0131ndaki rekabettir. Yatay ve \u00e7apraz rekabet i\u015fletmelerin pazar paylar\u0131n\u0131 art\u0131rmak, dikey rekabet ise, da\u011f\u0131t\u0131m ve \u00fcretim k\u00e2rlar\u0131ndan daha fazla pay almak i\u00e7indir.<\/p>\n Sermayenin yo\u011funla\u015fmas\u0131, i\u015f alanlar\u0131 aras\u0131nda zamanla ortaya \u00e7\u0131kan ba\u011f ve sinerjiden yararlanma arzusu, dikey rekabeti te\u015fvik etmektedir. Geriye do\u011fru arz kaynaklar\u0131n\u0131, ileriye do\u011fru t\u00fcrev \u00fcr\u00fcnleri ve da\u011f\u0131t\u0131m noktalar\u0131n\u0131 ele ge\u00e7iren i\u015fletme hem yatay hem de \u00e7apraz rekabeti tayin edebilmektedir. Bu bak\u0131mdan, i\u015fletmeler giderek dikey rekabete y\u00f6nelmektedirler. Pek \u00e7ok \u00fcretici i\u015fletme \u00fcr\u00fcnlerini ya arac\u0131lar kullanmaks\u0131z\u0131n do\u011frudan ya da \u00e7ok k\u0131sa da\u011f\u0131t\u0131m kanal\u0131 ile t\u00fcketicilere ula\u015ft\u0131rmaya y\u00f6nelmektedirler.<\/p>\n \u00c7apraz Rekabet<\/strong><\/p>\n Da\u011f\u0131t\u0131m kanal\u0131n\u0131n ayn\u0131 d\u00fczeyinde bulunan, benzer mallar\u0131 satan, fakat yap\u0131 bak\u0131m\u0131ndan farkl\u0131 olan i\u015fletmeler aras\u0131ndaki rekabete \u00e7apraz rekabet denir. Bir s\u00fcpermarketin bir bakkalla olan rekabeti buna \u00f6rnek g\u00f6sterilebilir. \u0130\u015fletmeler birbirleriyle ayn\u0131 silahlarla yar\u0131\u015facaklar\u0131 yerde, farkl\u0131la\u015farak farkl\u0131 silahlarla rekabet etmeyi tercih ederler.<\/p>\n Yatay rekabette ba\u015fvurulacak silahlar bellidir ve bu silahlar\u0131 kullanman\u0131n bir s\u0131n\u0131r\u0131 vard\u0131r. \u00c7apraz rekabette farkl\u0131la\u015fma ve bu rekabette de\u011fi\u015fik silahlar\u0131 kullanma olana\u011f\u0131 vard\u0131r. Yeni \u00fcretim ve da\u011f\u0131t\u0131m y\u00f6ntemleri, yeni tutundurma teknikleri, yeni sat\u0131\u015f politikalar\u0131 bunlara \u00f6rnek g\u00f6sterilebilir.<\/p>\n \u00a0<\/em><\/p>\n Kaynak: Pazarlama Y\u00f6netimi – Prof.Dr. Ahmet Hamdi \u0130slamo\u011flu.<\/em><\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Bir i\u015fletme, ba\u015fka i\u015fletmelerle yatay, dikey ve \u00e7apraz olmak \u00fczere \u00fc\u00e7 t\u00fcr rekabet i\u00e7inde olabilir. Ancak bu ay\u0131r\u0131m inceleme kolayl\u0131\u011f\u0131 bak\u0131m\u0131ndand\u0131r. \u00c7\u00fcnk\u00fc bir i\u015fletme bir ba\u015fka i\u015fletme ile hem yatay, hem dikey hem de \u00e7apraz rekabet i\u00e7inde olabilir. Yatay Rekabet Bir da\u011f\u0131t\u0131m kanal\u0131n\u0131n ayn\u0131 d\u00fczeyinde bulunan, benzer mallar\u0131 satan benzer i\u015fletmeler aras\u0131ndaki rekabete yatay rekabet […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[16],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/733"}],"collection":[{"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=733"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/733\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":734,"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/733\/revisions\/734"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=733"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=733"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=733"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}