Son g\u00fcnlerin moda kelimesi: Marka. B\u00fcy\u00fck, k\u00fc\u00e7\u00fck her turlu firma marka olmak icin fikirler \u00fcretiyor. Bu fikirlerin baz\u0131lar\u0131n\u0131 da firmalar\u0131nda hayata ge\u00e7iriyorlar. Fakat g\u00f6r\u00fcnen o ki marka olmak hi\u00e7 de kolay de\u011fil. En \u00f6nemli sorun ise, firma sahiplerinin birka\u00e7 ay icinde marka olacaklar\u0131n\u0131 sanmas\u0131. Marka olman\u0131n uzun soluklu bir maraton oldu\u011funu g\u00f6zden ka\u00e7\u0131rmalar\u0131n\u0131n b\u00fcy\u00fck zararlara sebep oldu\u011funu sonradan anlayabiliyorlar.<\/p>\n
B\u00fcy\u00fck firmalar bu yolda ekipler kuruyor, dan\u0131\u015fmanlar tutuyor, yeri geliyor binlerce dolar\u0131 bu u\u011furda harcayabiliyor. Sonuca bak\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda \u00e7o\u011funun yapt\u0131\u011f\u0131 marka \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131n\u0131n bo\u015fa gitti\u011fi g\u00f6r\u00fclecektir. \u00dclkemizde marka \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131nda d\u00fcnya \u00e7ap\u0131nda ba\u015far\u0131l\u0131 olmu\u015f kurulu\u015f \u015fayisi bir elin parmaklar\u0131n\u0131 ge\u00e7mez. Bundan dolay\u0131, firmalar bir\u00e7ok marka \u00e7al\u0131\u015fmas\u0131n\u0131 sonraki bir zamana atmakta ve yerli pazarda marka olmak icin harekete ge\u00e7mektedirler.<\/p>\n
Marka olabilmek icin, yani bu uzun maratonu ko\u015fabilmek icin kurulu\u015fumuzun ilk g\u00fcn\u00fcnden itibaren hatta firman\u0131za koydu\u011funuz veya koyaca\u011f\u0131n\u0131z isimler birlikte marka \u00e7al\u0131\u015fmas\u0131na ba\u015flayabilirsiniz.<\/p>\n
D\u00fcnyaca bilinen ve marka olmu\u015f Sony firmas\u0131 bu ismi firmalar\u0131na koyarken g\u00fcnlerce du\u015funmu\u015f ve d\u00fcnyan\u0131n her taraf\u0131nda rahat\u00e7a s\u00f6ylenebilmesini ve ak\u0131lda kalabilmesini sa\u011flamak icin Japoncamda g\u00fcne\u015f anlam\u0131na gelen Sony ismini firmalar\u0131na koymu\u015flard\u0131r. Bu ismi d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fckleri s\u0131rada bile d\u00fcnyaya a\u00e7\u0131lmak ve isimlerini marka yapmak fikri ile hareket ettiklerini g\u00f6zden ka\u00e7\u0131rmamak gerekir.<\/p>\n
Marka \u00e7al\u0131\u015fmas\u0131n\u0131n \u00f6nemli basamaklar\u0131ndan biri de planlamad\u0131r. Planlama, marka olman\u0131n temelidir. “Ben yapar\u0131m olur” dendi\u011fi zaman marka sizin icin hayal olmu\u015f olur. Planlama, \u015firketin kurulusundan sermaye hareketlerine, firma altyap\u0131s\u0131ndan, hammadde sat\u0131n al\u0131m\u0131na, personel ihtiyac\u0131n\u0131n belirlenmesinden, lojistik ihtiyac\u0131na kadar \u00e7ok geni\u015f bir alan\u0131 icine almaktad\u0131r. Marka olmak icin pazar yap\u0131s\u0131n\u0131n durumu \u00e7ok \u00f6nemlidir. Pazarda sizin \u00fcr\u00fcn\u00fcn\u00fczden varsa ve urun pazarda olgunluk seviyesine ula\u015fm\u0131\u015fsa sat\u0131\u015flar\u0131n\u0131z istedi\u011finiz gibi olmayacak ve bir sure sonra sizin \u00fcr\u00fcn\u00fcn\u00fczde piyasadan ufak silinecektir. Burada \u00f6nemli olan yeni ve bilinmeyen bir urun mu pazara sunuyorsunuz yoksa piyasada bulunan \u00e7e\u015fitli firmalar\u0131n \u00fcrettikleri bir urunu mu pazara sunuyorsunuz. Yeni \u00fcr\u00fcn\u00fcn avantajlar\u0131 ve dezavantajlar\u0131 bulunmaktad\u0131r. Yeni urunun avantaj\u0131 yeni, doymam\u0131\u015f bir pazar ve sinirsiz m\u00fc\u015fteri avantaj\u0131. Dezavantaj\u0131, urunun bilinmezli\u011fi, kullan\u0131m yararlar\u0131 veya zararlar\u0131d\u0131r.<\/p>\n
Pazar yap\u0131s\u0131n\u0131n \u00f6nemini belirttikten sonra, ele al\u0131nmas\u0131 gereken en \u00f6nemli konu, marka olmaya giden yoldaki anahtar olan firma \u00e7al\u0131\u015fanlar\u0131d\u0131r. Firmaya hizmet eden bir di\u011fer tan\u0131m\u0131yla i\u00e7 m\u00fc\u015fteri de dedi\u011fimiz firma \u00e7al\u0131\u015fanlar\u0131 marka olman\u0131n en \u00f6nemli aya\u011f\u0131d\u0131r.<\/p>\n
Ancak en iyilerle \u00e7al\u0131\u015fan firmalar, marka olabilirler. Depocusundan, kap\u0131daki bek\u00e7isine kadar her \u00e7al\u0131\u015fan isinin hakkini vererek profesyonelce d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcr ve yasarsa, sizleri en y\u00fckse\u011fe \u00e7\u0131karabilir. \u00dcst y\u00f6netiminde deste\u011fiyle, \u00e7al\u0131\u015fanlara verilen \u00f6zg\u00fcvenle, takim<\/p>\n
\u00c7al\u0131\u015fmas\u0131n\u0131n firma icinde benimsetilmesiyle, ortak yasam, ortak basar\u00ee ve ortak basar\u00eesizlik kavramlar\u0131 benimsetilerek en yukar\u0131ya \u00e7\u0131kma hareketi ba\u015flayabilir. Buna en g\u00fczel \u00f6rnek ve herkesin \u00e7ok\u00e7a kulland\u0131\u011f\u0131 \u00f6rnek Galatasaray \u00f6rne\u011fidir. 2000 y\u0131l\u0131nda Galatasaray UEFA Kupas\u0131\u2019n\u0131 ald\u0131\u011f\u0131nda en iyi \u00e7al\u0131\u015fanlar, en iyi y\u00f6neticiler, takim \u00e7al\u0131\u015fmas\u0131 ile Galatasaray’a marka kap\u0131s\u0131n\u0131 a\u00e7m\u0131\u015ft\u0131. Daha sonra \u00e7al\u0131\u015fanlar\u0131n transferleri yani en iyi \u00e7al\u0131\u015fanlar\u0131n tak\u0131mdan gitmesi, en iyi y\u00f6neticilerin tak\u0131mdan ayr\u0131l\u0131s\u0131 sonucu Galatasaray d\u00fcnyada \u00e7ok de\u011fil, 4 y\u0131l icinde eski durumuna gerilemi\u015fti ve artik o marka bilinirli\u011fini kaybetmi\u015fti. \u00d6rnekten de g\u00f6r\u00fclece\u011fi gibi her kurulusun en \u00f6nemli hazinesi \u00f6z kaynaklar\u0131d\u0131r. Bunlar\u0131 yap\u0131nca marka olur muyuz? Maalesef hay\u0131r.<\/p>\n
Marka olmak icin sizden hizmet alan ve sizin kapsam\u0131n\u0131z icinde bulunan firmalar\u0131n, ki\u015filerin tutumu da bunu etkileyecektir. Bu tutumlar eksi y\u00f6nde de olabilir, art\u0131 y\u00f6nde de olabilir. Fabrikan\u0131zdan d\u00fcnyan\u0131n her yerine mal yolluyor olabilirsiniz ve \u00fcretti\u011finiz mal d\u00fcnyan\u0131n en kaliteli urunu de olabilir ama fabrika at\u0131klar\u0131n\u0131z \u00e7evreyi kirletiyorsa ve yak\u0131ndaki halk\u0131n sa\u011fl\u0131\u011f\u0131n\u0131 tehdit ediyorsa sizin marka ko\u015funuz ba\u015flamadan bitecektir. Marka olmak icin sosyal sorumlulukta halk\u0131n yarar\u0131na olabilecek faaliyetlerin de icinde olman\u0131z gerekecektir. Yap\u0131lan bu faaliyetlerin duyurulmas\u0131 ve ayr\u0131ca yap\u0131lacak rekl\u00e2m \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131 urunun ve firman\u0131n tan\u0131t\u0131m\u0131 ac\u0131s\u0131ndan \u00f6nemli ad\u0131mlar olacakt\u0131r.<\/p>\n
Marka olmu\u015f firmalara bak\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda iki \u00f6nemli kavram g\u00f6ze \u00e7arpmakta. \u0130lki inovasyon dedi\u011fimiz T\u00fcrk\u00e7e kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131 yenilik olan kavram. Bu \u00f6zellikle teknolojinin h\u00e2kim oldu\u011fu sekt\u00f6rde s\u0131rca g\u00f6r\u00fclmekte. \u0130kinci \u00f6nemli kavram, kalite. Kalite hayatin tam orta noktas\u0131nda oturmu\u015f ve her \u015feye yon veren durumunda.<\/p>\n
Para = Kalite. Paran\u0131z yoksa kaliteniz de aksayacakt\u0131r, yenilik de yapamayacaks\u0131n\u0131z. \u00a0Uzun vadede kaliteniz yoksa elde edilen gelirde d\u00fc\u015fecektir. Kalitesiz urunu kimse kullanmak istemeyecektir.<\/p>\n
Sonu\u00e7 olarak marka olmak isteyenlerin \u00f6ncelikli olarak yapmas\u0131 gereken kendilerini iyi tan\u0131malar\u0131 ve yap\u0131lmas\u0131 gerekenleri planlamalar\u0131d\u0131r. Burada tavsiye edebilece\u011fimiz SWOT analizidir. Bu analiz sayesinde g\u00fc\u00e7l\u00fc, zay\u0131f yanlar\u0131n\u0131z\u0131 g\u00f6r\u00fcp f\u0131rsat ve tehlikeleri de\u011ferlendirebilirsiniz. \u0130kinci husus olarak, en iyi \u00e7al\u0131\u015fanlar\u0131 bulman\u0131z m\u00fcmk\u00fcn olmayabilir. Bunun icin yap\u0131lmas\u0131 gereken, \u00e7al\u0131\u015fanlar\u0131 s\u00fcrekli ve disiplinli bir \u015fekilde e\u011fitmektir.<\/p>\n
U\u00e7uncu husus, rekl\u00e2m ve sosyal sorumluluk \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131d\u0131r. Bunun icin de gerekli yerlere gerekli miktarlarda israfa ka\u00e7madan \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131n y\u00fcr\u00fct\u00fclmesi gerekir. Binlerce dolarl\u0131k arabalara ve yatlara yat\u0131r\u0131lan paralara bir g\u00fcn ihtiya\u00e7 duyabilirsiniz.<\/p>\n
D\u00f6rd\u00fcnc\u00fc adim ve Son adim s\u0131radanl\u0131ktan kurtulun tek bir \u00fcr\u00fcnde uzmanlas\u0131n. Yapt\u0131\u011f\u0131n\u0131z isi geli\u015ftirmenizi, farkl\u0131 sekt\u00f6rlere dal\u0131p kendi isiniz d\u0131\u015f\u0131nda bilmedi\u011finiz sekt\u00f6rlere girip zaman\u0131n\u0131z\u0131 ve paran\u0131z\u0131 bo\u015fa harcamaman\u0131z\u0131 tavsiye ediyorum. Yurti\u00e7i pazardan artik yurtd\u0131\u015f\u0131na do\u011fru acilim yap\u0131n d\u00fcnyan\u0131n her taraf\u0131na \u00fcr\u00fcn\u00fcn\u00fcz\u00fc tan\u0131t\u0131n yurtd\u0131\u015f\u0131na mal sat\u0131n, bunun en kolay yolu internet d\u00fcnyas\u0131. Internet sitelerinizi g\u00fcncelleyin ve sitelerinizi d\u00fcnyaya ac\u0131n, \u0130ngilizce, Rus\u00e7a, Arap\u00e7a, Frans\u0131zca gibi dilleri ekleyin.<\/p>\n
D\u00fcnyaya a\u00e7\u0131lmaktan korkmay\u0131n, d\u00fcnya sizden korksun.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Son g\u00fcnlerin moda kelimesi: Marka. B\u00fcy\u00fck, k\u00fc\u00e7\u00fck her turlu firma marka olmak icin fikirler \u00fcretiyor. Bu fikirlerin baz\u0131lar\u0131n\u0131 da firmalar\u0131nda hayata ge\u00e7iriyorlar. Fakat g\u00f6r\u00fcnen o ki marka olmak hi\u00e7 de kolay de\u011fil. En \u00f6nemli sorun ise, firma sahiplerinin birka\u00e7 ay icinde marka olacaklar\u0131n\u0131 sanmas\u0131. Marka olman\u0131n uzun soluklu bir maraton oldu\u011funu g\u00f6zden ka\u00e7\u0131rmalar\u0131n\u0131n b\u00fcy\u00fck zararlara […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[6],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/147"}],"collection":[{"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=147"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/147\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":149,"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/147\/revisions\/149"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=147"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=147"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/aslantozcan.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=147"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}