Bir şirkettin pazarlama hatalarını düzeltmesi şirketin geleceğini belirler. Şimdi yok edici hataları ve düzeltilebilir hataları sırası ile inceleyelim. Aşağıdaki ilk üç hata yok edicidir.
Bu ilk üç hatayı ilk önce düzeltemezseniz diğer hataları düzeltseniz bile bir işe yaramaz dikkat edin.
1. Hata : Şirket, yeterince pazar odaklı ve müşteri odaklı değilse• Pazar araştırması ve pazar analizi yapmadan bir ürün,
• Hizmet veya marka oluşturduysanız,
• Pazar ve müşteri segmentinizi bilmiyorsanız,
• Tüm segmentler arasında bir önceliklendirme yoksa
• Segmentler arası ürün ve fiyat politikanız yoksa
2. Hata : Şirket, hedef müşterilerini tam olarak anlamıyorsa• Müşterilerin beklentilerini ve hedef kitlesini bilmiyorsanız,
• Müşterinin satın alma davranışlarını, ürünü kullanım alışkanlığını,
• Ürüne olan bağlılığını veya şikâyetini bilmiyorsanız,
• Düzenli pazarlama araştırması yapmıyorsanız,
• Satış departmanı dışında kimseye müşteri veya pazar ziyareti yapmıyorsanız,
• Müşteri şikâyetlerine cevap vermiyorsanız,
3. Hata : Şirket, rakiplerini iyi tanımıyor ve izlemiyorsa
• Rakip tanımlamasında dolaylı rakipler ve doğrudan rakipler kavramlarını anlamıyor ve kendisi için bunları tarif edemiyorsa,
• Rakiplerin ne yaptığıyla ilgili bilgi toplamıyor ve bunları değerlendirmiyorsa,
4. Hata :Şirket, hissedarları ve çalışanlarıyla ilişkisini iyi yönetemiyorsa
• Şirket çalışanlarınız genel olarak mutsuzsa,
• En iyi tedarikçileri kendinize çekemiyorsanız,
• Yatırımcılarınız/bayileriniz mutsuzsa,
5. Hata :Şirket, yeni fırsatlar bulma konusunda başarısızsa
• Şirket son dönemde heyecan verici yeni bir fırsat yakalayamamışsa,
• Piyasaya sürdüğü yeni ürünlerde veya fikirlerde başarısız olduysa,
• Yeni önerilere açık değilse veya bu önerileri teşvik edecek bir sistem kurmadıysa,
6. Hata :Şirketin, pazarlama planlaması süreci kusurluysa• Şirketin bir pazarlama planı yoksa ve buna inanmıyorsa,
• Yıllık pazarlama planının formatı, doğru unsurları ve doğru mantığı taşımıyorsa,
• Yıllık pazarlama planını takip etmiyorsa,
• Planı finansal olarak değerlendirmiyor, gerekli revizeleri yapmıyorsa,
7. Hata :Şirketin ürün ve hizmet politikaları sıkılaştırılmıyorsa
• Şirketin çok fazla ürünü varsa,
• Satış ve kârlılık ürün bazında takip edilmiyorsa,
• Ürün ve hizmetlerinde çapraz satış yapmıyorsa,
• Ürün sunumunda (miktar ve ambalaj) rakiplerini takip etmiyorsa,
.
8. Hata : Şirketin marka geliştirme ve iletişim becerileri zayıfsa
• Hedef pazarına sizi tanımıyorsa,
• Markanızın ayırt edici özelliği yoksa ve diğer markalardan daha iyi görünmüyorsa,
• Her yıl aynı pazarlama bütçesi ve araçlarıyla şirketi yönetiyorsa,
• Promosyon kampanyalarınızın ROI etkisinin değerlendirilmesi yapılmıyor veya az yapılıyorsa,
9. Hata : Şirket, verimli ve etkili bir pazarlamayı gerçekleştirecek kadar iyi organize edilmemişse
• Pazarlama müdürü çok etkili bir konumda görünmüyorsa,
• Satışçılarınıza hâlâ pazarlamacı gözüyle bakıyorsanız,
• Personeliniz 21. yüzyıl pazarlama becerilerine sahip değilse,
• Pazarlama/satış ve diğer departmanlar arasında kötü bir ilişki varsa,
10. Günah: Şirketin teknolojilerden azami düzeyde yararlanmıyorsa
• Şirketiniz interneti minimum düzeyde kullanıyorsa,
• Şirketin satış otomasyon sisteminin modası geçmişse ve anlık raporlama alamıyorsanız,
• Bir web siteniz yoksa, siparişleri faksla alıyorsa.
Kaynak: Philip Kotler – Pazarlama Günahı